דן השתמש בתמונה מאינסטגרם לקמפיין פרסומי, היה בטוח שקרדיט לצלמת מספיק – ואז הגיע מכתב מעורך דין עם דרישה ל-100,000 ש”ח. איך זה קרה, ומה הייתה הטעות שלו?
“מה?!” הוא היה בהלם. “אבל נתתי קרדיט!”. ובכן, זה בדיוק העניין.
הסיפור המלא בפנים – וחשוב שתכירו אותו לפני שתמצאו את עצמכם באותו מצב.
איך תמונה ב-200 ש”ח הפכה לתביעה של 100,000 ש”ח?
דן הוא מנכ”ל חברת נדל”ן מצליחה, שהשיקה לאחרונה פרויקט חדש בדובאי. כמו בכל קמפיין שיווקי טוב, הם השקיעו בגרפיקה, בטקסטים, בעיצוב – ובמיוחד בתמונות.
כשהמעצב של דן הציע לקנות תמונות ממאגרי תמונות חוקיים, דן הרים גבה:
“למה שנשלם על תמונה? הנה, תראה – מצאתי אחת מעולה באינסטגרם של צלמת מקצועית. אני פשוט אתן לה קרדיט!”
וזה בדיוק מה שהם עשו.
הבעיה? זה לא עובד ככה.
כמה ימים אחרי שהקמפיין עלה, החברה קיבלה מכתב התראה.
עו”ד שמייצג את הצלמת דרש 100,000 ש”ח על הפרת זכויות יוצרים.
“מה פתאום?! אבל נתנו לה קרדיט! זה הרי מקדם אותה!”
אז זהו, שלא.
5 הטעויות שדן עשה – ואיך להימנע מהן
1. “אבל נתתי קרדיט!”
רבים חושבים שאם הם נותנים קרדיט לבעל התמונה, הם יכולים להשתמש בה איך שהם רוצים. אבל החוק ברור: זכויות יוצרים הן קנייניות – כמו דירה או רכב.
אי אפשר פשוט “לקחת” נכס של מישהו אחר – גם אם מספרים לכולם של מי זה.
דמיינו שאתם יושבים במסעדה, מזמינים חמש מנות מפנקות, נהנים מכל ביס – וכשהמלצר מביא את החשבון, אתם מחייכים ואומרים לו: “אין צורך בתשלום, אבל אני אתן למסעדה קרדיט בסטורי!”
נשמע מגוחך, נכון?
אז למה בעלי עסקים חושבים שזה בסדר לקחת תמונה של צלם מקצועי, להשתמש בה בפרסום מסחרי – ולחשוב שקרדיט קטן יספיק במקום תשלום?. קרדיט זה לא מטבע. עבודה מקצועית שווה כסף.
2. “אבל היא העלתה את זה לאינסטגרם!”
זה שאדם מפרסם משהו באינסטגרם לא הופך את התוכן לנחלת הכלל.
כל יצירה שפורסמה – בין אם זה תמונה, טקסט, וידאו או איור – נשארת בבעלות היוצר שלה, אלא אם הוא נתן אישור מפורש בכתב להשתמש בה.
3. “אבל זה רק קמפיין קטן!”
החוק בישראל מאפשר לתבוע עד 100,000 ש”ח על הפרת זכויות יוצרים – בלי להוכיח נזק.
זה לא משנה אם השתמשתם בתמונה קטנה במדור חדשות, בסטורי או בקמפיין ענק.
כל שימוש מסחרי ללא רשות עלול להוביל לתביעה.
4. “אבל זה רק תמונה! למה ככה?”
שאלה מצוינת. בואו נהפוך את זה –
אם הייתם מעצבים לוגו לחברה, ומישהו היה לוקח אותו ומשתמש בו בלי לשלם, הייתם בסדר עם זה?
אם הייתם מצלמים תמונה מקצועית שמישהו היה משתמש בה במודעה בתשלום, הייתם מקבלים את זה?
קרדיט הוא לא תשלום. עבודה מקצועית עולה כסף.
נכון, לא כל הצלמים ישר שולחים מכתבי התראה, אבל חלקם בהחלט עושים מזה עסק.
יש אנשים שמתפרנסים מהגשת תביעות על הפרות זכויות יוצרים, והם מחפשים בדיוק עסקים כמו שלכם – כאלה שלא מכירים את החוק, ומקווים שהכול יהיה בסדר.
איך להימנע מהתביעות האלה ולחסוך כאב ראש?
✔ קונים תמונות ממאגרים חוקיים – יש מאגרים בתשלום ואפילו מאגרים חינמיים שמספקים תמונות ברישיון חופשי.
✔ מבקשים רשות מפורשת מהיוצר – בכתב! הודעה באינסטגרם לא מספיקה.
✔ לא מסתמכים על “חשיפה” כתמורה – צלמים הם בעלי מקצוע, לא חובבים.
✔ מתייעצים עם עורך דין לפני שמשתמשים בתוכן שלא ברור אם הוא חוקי לשימוש.
לסיכום: קרדיט זה לא מספיק – זה רק תחילת הבעיה
אם העסק שלכם משתמש בתמונות, סרטונים או תכנים מכל סוג שהוא – אתם חייבים להבין את החוקים.
מה שקרה לדן, קורה בכל יום לעסקים שלא מכירים את הכללים – ומוצאים את עצמם מול תביעות ענק.
רוצים לוודא שאתם פועלים נכון ולחסוך מעצמכם הפתעות יקרות?
📞 לחצו כאן וקבעו איתי פגישת ייעוץ – כדי שתקבלו את כל המידע לפני שיהיה מאוחר מדי.
שלכם בנאמנות,
איתן שמיר, עו”ד אסטרטגי לעסקים
נ.ב. זהו ניוזלטר אחד מתוך סדרה שמלמדת בעלי עסקים איך להימנע מהטעויות הקטנות שיכולות להפוך להרסניות, לחשוף אתכם לתביעות, ולעלות לכם מאות אלפי שקלים.
בניוזלטר הבא: טעות משפטית נוספת שמפתיעה בעלי עסקים – ואיך לא ליפול בה. שווה לקרוא!
